Cliente: MEDIDA PROVISÓRIA
FILME LEVOU MAIS DE 400 MIL PESSOAS AO CINEMA NO PRIMEIRO MÊS
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UMA HISTÓRIA NECESSÁRIA
O filme "Medida Provisória", dirigido por Lázaro Ramos, foi baseado na peça de Aldri Anunciação “Namíbia, Não!”. A produção estreou nos cinemas nacionais em abril de 2022, com um elenco estrelado, com nomes como: Taís Araujo, Seu Jorge, Renata Sorrah, Adriana Esteves, Alfred Enoch e muito mais!
COMBO PESQUISA E COMUNICAÇÃO
A VX foi responsável pela criação e produção das peças de comunicação para o lançamento do filme, realizado em todo o país, com campanhas on e off-line, estruturadas por meio de um cuidadoso trabalho de pesquisa e observação, especialmente em função da pauta que o "Medida Provisória" aborda: questões raciais e sociais.
INSTAGRAM E INFLUÊNCIA COMO FOCO
O time da VX Comunicação desenvolveu uma estratégia de relacionamento com personalidades com afinidade com a mensagem da obra, que também envolveu fãs-clubes do elenco, gerando interações com diversos artistas de renome.
INFORMAÇÃO POR UM FUTURO ANTIRRACISTA
Para ampliar a mensagem do filme, foi desenvolvida uma landing page riquíssima em informação e interação trazendo: bumper, sinopse e ficha técnica, materiais exclusivos para download (press kit, stickers de WhatsApp e wallpapers), informações sobre a construção de um futuro antirracista, lista das salas de exibição do filme e playlist do Spotify.
Os stickers e wallpapers conquistaram o coração do público, e a landing page registrou mais de 28 mil acessos durante a campanha.
Gifting
A VX idealizou ainda uma ação de gifting assertiva, criando press kits especiais com camisetas estampadas com frases marcantes do filme e um exemplar do livro do diretor Lázaro Ramos, “Medida provisória: Diário do diretor”.
FÃ-CLUBES
Por meio de um trabalho de mapeamento, a agência identificou e convidou os fã-clubes de Lázaro Ramos, Taís Araujo, Seu Jorge, Adriana Esteves e Renata Sorrah para participar da divulgação com conteúdos criados especialmente para eles. As publicações foram um sucesso e impactaram, inclusive, fãs-clubes de outros artistas.
A campanha
O futuro distópico que o filme retrata foi a inspiração para a campanha #FuturoAntirracista. A VX produziu um vídeo incentivando o público a postar um story respondendo à pergunta “O que você deseja em um futuro antirracista?”, gerando debates de forma orgânica e real.
FOCO NO AUMENTO DE ALCANCE
O sucesso das postagens frente ao envolvimento com o tema levou as postagens em redes sociais a atingirem números impressionantes. Foram mais de 17 milhões de usuários impactados no Instagram e 25 milhões de usuários alcançados no Facebook, contabilizando mais de 1 milhão de curtidas no total.
Estratégia de social
As postagens renderam mais de 1,4 milhão de impressões totais nos stories e o perfil obteve um aumento de 193% de novos seguidores.
Anúncios Pagos
Mais de 1,3 milhão de visualizações no YouTube e mais de 450 mil no Google Ads.
Conteúdo exclusivo
Mais de 28 mil acessos e um sucesso de downloads de stickers e wallpapers.
Marketing de Influência
O combo informação relevante + audiência engajada rendeu ótimos resultados na rede de influência do filme, com mais de 40 milhões alcançadas e mais de 1 milhão de curtidas.