Cliente: Soter - The Grove
The Grove: Transformando imponência em desejo em tempo recorde
O projeto
- cliente
- Ano
- Indústria
- Serviços
NOSSO DESAFIO
The Grove chegava a Icaraí com uma proposta ambiciosa de morar: arquitetura, paisagismo, iluminação e arte assinados por nomes de referência em suas áreas, uma ampla estrutura de lazer e uma forte integração com a natureza — tudo pensado para colocar a qualidade de vida no centro da experiência.
Nosso desafio era traduzir essa visão em uma campanha capaz de expressar a singularidade do projeto desde o primeiro contato e construir uma narrativa consistente para todos os momentos do lançamento.
Tudo isso dentro do ritmo característico do mercado imobiliário, em que estratégia, criação, produção e vendas avançam praticamente juntas. Uma dinâmica que a VX conhece bem e que exige mais do que agilidade: pede consistência para fazer uma mesma ideia atravessar diferentes peças, públicos e etapas da jornada sem perder força.
A CAMPANHA
O nome The Grove — “bosque”, em inglês — já carregava um poderoso sentido: a de uma natureza cultivada, desenhada com intenção. A partir desse significado e de sua conexão com o próprio projeto, desenvolvemos o território criativo que orientaria toda a campanha.
<span class="font-bold">“Único por natureza. Seu por escolha.”</span>
A tagline sintetizou duas dimensões complementares do empreendimento: de um lado, a singularidade que nasce das escolhas de arquitetura, paisagismo, design e lazer; do outro, a identificação de quem encontra ali uma forma de viver que faz sentido para si.
O manifesto aprofundou esse pensamento a partir de uma sofisticação que não depende de excessos para ser percebida. Uma ideia de valor ligada à intenção, à permanência e à naturalidade com que cidade, natureza e bem-estar convivem em um mesmo lugar.
A partir desse território, construímos o Key Visual e uma linguagem que atravessou toda a jornada de lançamento — das peças online e offline aos materiais para a força de vendas, mantendo a essência do The Grove em cada ponto de contato.
UMA IDEIA QUE GANHA FORMA
No minibook, o conceito encontrou as escolhas que tornam o projeto singular.
A curadoria reuniu fachadas e áreas comuns de Sergio Conde Caldas Arquitetura, paisagismo do Escritório de Paisagismo Burle Marx, iluminação de Maneco Quinderé e uma escultura exclusiva de Bob Cardim para o recuo externo.
A experiência de viver também ganhou escala nos mais de 2.500 m² dedicados ao lazer e à conveniência, com academia assinada pela Bodytech, piscina descoberta e aquecida com raia de 20 metros, quadra de beach tennis e espaços pensados para diferentes momentos da rotina.
Assim, cada atributo passou a expressar uma mesma ideia: <span class="font-bold">um projeto em que cada escolha contribui para uma experiência singular de morar.</span>
DO THE GROVE PARA ICARAÍ
O conceito ultrapassou os materiais de venda e ganhou a cidade.
A campanha ocupou painéis digitais em pontos estratégicos de Icaraí, banca digital e mídia direcionada ao público local. Durante o lançamento, a distribuição de flores pelo bairro transformou um dos elementos mais presentes no universo do The Grove, a natureza, em uma experiência real de contato com as pessoas.
Era o conceito saindo da comunicação para ocupar, ainda que por um instante, a própria cidade que inspira o empreendimento.
A EXPERIÊNCIA CONTINUA
Depois da escolha, outro gesto prolongou esse universo.
Os compradores receberam um kit de chás acompanhado por um guia de preparo e apreciação. Cada opção foi relacionada a diferentes momentos de bem-estar, criando um pequeno ritual e levando para dentro de casa uma das ideias centrais do The Grove: valorizar a qualidade dos momentos vividos.
Da escala urbana ao detalhe de uma xícara de chá, a campanha encontrou diferentes formas de expressar uma mesma essência.
Resultados
A resposta veio já na primeira semana de lançamento.
<span class="font-bold">“70% do empreendimento vendido em apenas sete dias.”</span>
Um resultado que acompanhou a força do lançamento e mostrou como uma ideia consistente pode atravessar diferentes formatos, momentos e experiências sem perder sua identidade.