Cliente: Stanley + Barbie™
A COLLAB QUE VIROU DESEJO NO MUNDO TODO
O projeto
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UMA HISTÓRIA NECESSÁRIA
A Stanley lançou no Brasil a coleção Stanley + Barbie™, em uma ação global que celebrou os 65 anos da Barbie™. A iniciativa teve como foco ampliar alcance, gerar engajamento e impulsionar o interesse pelos produtos por meio de uma estratégia de marketing de influência conectada a diferentes públicos.
A VX foi responsável pela estratégia, planejamento e execução da ativação com influenciadores no Brasil, alinhando criatividade, representatividade e objetivos de performance.
O DESAFIO
Criar uma ativação de influência capaz de: <br>
Além disso, era fundamental representar a diversidade de estampas e estilos da coleção, evitando uma narrativa concentrada em um único tipo de creator.
A ESTRATÉGIA
A VX estruturou a ação a partir da associação entre creators e estampas específicas da coleção, promovendo diversidade estética, segmentação de audiência e maior identificação com diferentes comunidades. <br> A estratégia envolveu:
A proposta foi equilibrar criatividade e objetivos claros de performance.
A EXECUÇÃO
A ativação contou com perfis variados, selecionados a partir de afinidade de público, linguagem e alinhamento com as diferentes estampas da coleção. Os conteúdos exploraram:
RESULTADOS
A ativação gerou alto engajamento e interesse direto pelo produto. As metas de seguidores, impressões, alcance, interações e cliques foram superadas em média em 70%, com destaque para a eficiência de mídia, refletida em um CPM de R$32, bem abaixo do estimado.